Il tag title

Il tag title è uno dei blocchi di testo più importanti per il posizionamento nei motori di ricerca. Ogni pagina dovrebbe averne uno diverso da tutte le altre ed attentamente ponderato.

Il tag title di una pagina web è una porzione di codice contenuta nella testata ( head ) della pagina il cui codice è il seguente.

<head>
<title>Titolo della pagina</title>
<meta name="description" content="Descrizione della pagina">
<meta name="keywords" content="parole chiave ">
</head>

Nell’esempio sopra riportato all’interno della testata del sito sono presenti soltanto il tag title e i due metatag “keywords” e “description”. Nella realtà le testate dei siti tendono in generale ad essere più affollate di così, e certe volte contengono un sacco di metatag assolutamente inutili.

Mettete il tag title subito sotto al tag di apertura della testata, anche per averlo sempre ben visibile e non dimenticarvi di ottimizzarlo. Il tag title è infatti uno dei blocchi di testo più importanti per il posizionamento nei motori di ricerca ed esistono pochi errori più gravi di un title sbagliato. In situazioni di non eccessiva competitività, o per ricerche che non restituiscono moltissimi risultati, basta azzeccare il giusto title, “accordato” con il contenuto della pagina, per avere ottimi risultati in tutti i principali motori di ricerca.

Vediamo cosa dice il w3c a proposito di cosa sia un title e di quali siano le sue funzioni:

- Viene utilizzato dai browser per scrivere il testo della barra superiore dell'applicazione, quella che si usa per trascinare la finestra sullo schermo, risulta quindi chiaro perché sia stato chiamato “title”, infatti è effettivamente il titolo della finestra attiva del browser, cioè della pagina web che state guardando in quel momento.

- Viene utilizzato sempre dai browser per memorizzare i segnalibri ( bookmarks ) di tutte le pagine web di cui memorizzate l’indirizzo per tornarci velocemente.

- Infine viene utilizzato dai motori di ricerca come elemento di maggiore evidenza nelle serp ( pagine dei risultati ).

Se visualizzate una qualsiasi serp vedrete che per ogni risultato viene proposto il tag title della pagina in carattere più grande, ed in colore diverso dal resto del testo. Il testo sottostante al title può essere il metatag description della pagina oppure una snippet ( vale a dire una porzione di testo che il motore estrae dalla pagina ) ma in ogni caso quello che salta maggiormente all’occhio è il tag title.

Per questo i motori lo considerano così importante, perché difficilmente si potrà barare in maniera pesante su di esso, dal momento che è così visibile nelle loro pagine dei risultati.

Per prima cosa, ovviamente, la parola chiave principale per cui state ottimizzando la pagina deve essere presente nel title, e questo non dovrebbe costituire un problema, se avete seguito le mie raccomandazioni di realizzare pagine che siano ben specializzate su un argomento e una parola chiave principale. Vedrete che nalla maggior parte dei casi non sarà difficile trovare un buon title che comprenda la parola chiave e descriva in modo chiaro e coinciso il contenuto della pagina.

Inoltre tenendo a mente il concetto di densità della parola chiave dovete stare attenti a non scrivere dei title troppo lunghi che avrebbero una densità troppo bassa. In un tag title lungo potreste ripetere più volte la parola chiave per mantenere alta la densità, ma un title lungo è sconsigliato dalle linee guida del w3c ed inoltre verrebbe spezzato dopo i primi 60 caratteri circa sia dai browser che dai motori.

Infine, ricordando quanto abbiamo detto sulla prominenza della parola chiave deduciamo che questa debba stare all’inizio del title o quantomeno più vicino possibile ad esso. Se per esempio avete una pagina che parla dei gatti siamesi e del loro comportamento e la parola chiave su cui volete ottimizzare la pagina è “gatti siamesi” potreste scrivere un title di questo genere:

<title>Abitudini e comportamento dei gatti siamesi</title>

Ma quest'altro sarebbe sicuramente migliore:

<title>Gatti siamesi, abitudini e comportamento</title>

In quanto la parola chiave ha una prominenza del 100% e anche la sua densità è maggiore, avendo eliminato la parola “dei”.

In realtà dal mero punto di vista del posizionamento nei motori di ricerca il title migliore per la parola chiave “gatti siamesi” è sicuramente:

<title>Gatti siamesi</title>

Aggiungendo le parole “abitudini” e “comportamento” diluite un po’ la densità della parola chiave principale, ma probabilmente verrete ripagati da buoni posizionamenti per ricerche del tipo “comportamento gatti siamesi” o “abitudini gatti siamesi”, che altrimenti non avreste potuto raggiungere.

Per ragioni di “brand” a volte si devono inserire nei title delle pagine parole che non serviranno al posizionamento, ma sono importanti per il proprietario, che vuole per esempio che nei nei segnalibri dei browser l’utente veda il nome della propria azienda. Lo stesso vale per le pagine dei risultati dei motori di ricerca, dove può essere strategicamente importante apparire con il nome dell’attività oltre che con l’argomento della pagina. In questi casi vi consiglio di inserire queste parole dopo le chiavi di ricerca.

In pratica un title del tipo

<title>Gatti siamesi, abitudini e comportamento – Mondo Micio</title>

E’ da preferire al titolo

<title>Mondo Micio - Gatti siamesi, abitudini e comportamento</title>

Perchè rappresenta un miglior compromesso fra le esigenze di esposizione del brand e quelle del posizionamento nei motori di ricerca.

Ultima modifica: 20/04/2005 - 13:42