Le parole chiave e le pagine del sito

Per ottenere buoni risultati di posizionamento nei motori è importante tenere conto delle parole chiave già durante la fase di progettazione della struttura del sito.

Redigere i contenuti di un sito web cercando di ottimizzarli per le frasi chiave che avete individuato significa inserire queste ultime nelle pagine del sito sia nei testi visibili che in altri blocchi di testo, come per esempio nel tag “title” della pagina oppure nei metatag, che pur non essendo visibili all’utente vengono considerati dagli spider dei motori di ricerca.

E’ importante capire subito che non potete ottimizzare efficientemente una pagina per molte parole chiave, almeno se volete scrivere dei contenuti sensati. La cosa migliore è decidere subito quali parole chiave volete utilizzare su quali pagine e poi ottimizzare le pagine di conseguenza.

Di solito non è difficile effettuare questa assegnazione, in quanto le ricerche degli utenti tendono spontaneamente a raggrupparsi in sotto-argomenti. Spesso scoprirete che creare una pagina del sito centrata su uno specifico aspetto di un argomento non solo è redditizio dal punto di vista del posizionamento nei motori, ma anche opportuno e conveniente per l’utente che usando una specifica parola chiave ha manifestato una esigenza precisa di ricevere informazioni.

Per esempio se vogliamo promuovere un hotel-ristorante a Roma una semplice analisi delle ricerche effettuata con gli strumenti di cui abbiamo parlato precedentemente rivelerà che ci sono diversi gruppi di parole chiave per noi interessanti, tutti accomunati dalla chiave geografica “roma” che in questo caso diventa il cardine delle ricerche.

Troverete senz’altro “hotel roma”, “hotel a roma” o “roma hotel”, ma anche “ristorante roma” in altrettante formulazioni, inoltre “vacanza roma” o “vacanze a roma” potrebbero essere parole chiave sicuramente fruttuose, almeno fra quelle attinenti alla attività in questione.

Infatti potreste anche individuare molte parole chiave relative alla città di Roma, poco attinenti con l’attività di hotel, ma che generano un grande numero di ricerche. E’ umano essere invogliati a cercare di posizionare un sito anche per tali parole chiave, e riuscendoci potreste perfino aumentare di molto il traffico sul sito. Le visite generate sarebbero però fini a se stesse, in quanto attirereste sul sito persone interessate ad altro rispetto all’argomento trattato e quindi difficilmente convertibili in clienti veri e propri.

Concentrandovi invece sulle parole chiave inerenti all’attività iniziate a dividerle per argomento, tornando all’esempio: una pagina che parla dell’hotel e delle sue caratteristiche può facilmente contenere nel testo più ripetizioni delle parole chiave “hotel roma”, “hotel a roma” o “roma hotel” senza suonare stupida, se cercassimo invece di ripetere nella stessa pagina anche tutte le parole chiave relative a “ristorante” e “vacanza” sarebbe difficile ottenere qualcosa di sensato.

Quindi realizzate una pagina che ottimizzerete per le parole chiave relative a “hotel a roma” ed alle sue variazioni. Poi fate la stessa cosa per le parole chiave contenenti la parola “ristorante”. Infine un’altra pagina può essere ottimizzata per le parole chiave contenenti la parola “vacanza”, dissertando per esempio sulle innumerevoli bellezze artistiche che l’ospite dell’hotel può visitare durante la sua vacanza a Roma .

Ottenete così tre pagine del vostro sito, ognuna delle quali verrà ottimizzata per parole chiave abbastanza simili, non sarà quindi troppo difficile scriverne il testo e soprattutto saranno pagine utili per chi ha cercato quelle informazioni.

Ovviamente la struttura di un sito non può dipendere esclusivamente da considerazioni relative al posizionamento sui motori, ma se vogliamo ottenere un buon risultato è importante tenere conto di questi fattori già in fase di progettazione.

Ultima modifica: 07/04/2005 - 20:04