Le parole chiave e il dominio del sito

Devono essere fatte alcune importanti considerazioni per scegliere un buon nome di dominio per un sito web. Alcune di esse riguardano il posizionamento nei motori di ricerca.

La scelta di un dominio è una fase molto importante per la buona riuscita di una attività nel web. Un buon dominio deve essere facilmente memorizzabile, affinchè possa imprimersi nella memoria degli utenti e magari suggerito a nuovi utenti senza difficoltà.

Non deve essere troppo lungo, per limitare il più possibile gli errori di battitura degli utenti e non deve essere troppo simile a quello di una attività già esistente per non generare confusione fra le due... a meno che non vogliate proprio sfruttare gli errori di battitura degli utenti di un altro sito già famoso, cosa che personalmente sconsiglio ma che tuttavia è pratica comune da molto tempo.

Oltre alle considerazioni generali di marketing e di branding, che senz'altro possono essere analizzate più correttamente ed esaurientemente da persone più esperte di me nel settore, vorrei spendere alcune parole sull'influenza del nome del dominio rispetto al posizionamento nei motori di ricerca.

In teoria il nome del dominio non dovrebbe influenzare il posizionamento nei motori di ricerca, dopotutto non è scontato che vi sia una relazione fra il nome di un sito ed il suo contenuto, anzi molte volte c'è per un essere umano, ma è completamente invisibile ai motori in quanto basata su metafore, parallelismi, sinonimi e archetipi culturali. Se io registro, per esempio, il dominio "nettaredeglidei.it", un essere umano può facilmente intuire che il sito tratterà di vino anche dal dominio, ma un motore di ricerca?

Nonostante queste considerazioni belle tonde e ragionevoli vi invito a fare una piccola prova: digitate per esempio la parola chiave "mutui" ( senza virgolette, ovviamente ) in Google, Yahoo e MSN.

Adesso date un'occhiata alle tre serp ( SERP è l'acronimo di "Search Engine Result Page", ovvero la pagina dei risultati di un motore di ricerca ).

Cominciamo da Google, ciascuno dei dieci risultati è mostrato estrapolando alcune parti della pagina web, la prima parte in alto è il titolo della pagina ( il tag title del file HTML ) in carattere più grande; la seconda è una selezione del testo della pagina scelta dal motore e la terza, ancora sotto, è l'indirizzo della pagina stessa formattato in colore verde.

In ognuna di queste tre sezioni di ogni singolo risultato vengono evidenziate le parole chiave ricercate formattandole in grassetto. Relativamente all'esempio quasi sicuramente troverete la parola "mutui" in grassetto nel titolo di tutte le pagine, nel testo sottostante e... Si, avete visto bene, anche nell'indirizzo delle pagine, a volte nel dominio di secondo livello, a volte in quello di terzo livello ( se non è il canonico "www" ) e a volte nel nome del file.

Cosa significa questo? Ovviamente significa che i motori di ricerca sono in grado di rilevare la presenza delle parole chiave ( separate o meno da trattini o underscore ) all'interno del nome di dominio dei siti web ed anche nel nome dei files delle pagine. Non ci è dato sapere direttamente dai motori se gli algoritmi per il calcolo del posizionamento ne tengano conto, però è un forte indizio che in un settore molto competitivo come quello della parola chiave appena digitata praticamente tutti i primi dieci siti contengano la chiave una o più volte all'interno dell'indirizzo web completo.

La stessa cosa può essere verificata facilmente nella serp di Yahoo! mentre MSN sembrerebbe essere l'unico dei tre motori a dare meno peso a questo parametro, infatti nella sua pagina dei risultati ci sono molti meno siti contenenti le parole chiave nell'indirizzo.

Ovviamente anche se la presenza delle parole chiave nel nome del dominio influisce effettivamente sul posizionamento nei motori di ricerca non è l'unico parametro preso in considerazione, per cui può facilmente verificarsi che pagine senza le parole chiave nell'indirizzo ma fortemente ottimizzate negli altri parametri possano essere prime o comunque meglio posizionate.

Specialmente se dovete ottimizzare un sito per una parola chiave molto "affollata", cioè una parola chiave per la quale i motori restituiscono molti risultati, non conviene trascurare nessun parametro che possa contribuire al raggiungimento di un buon posizionamento nei motori di ricerca, quindi pur nel rispetto delle norme generali elencate all'inizio vi consiglio di scegliere un nome di dominio contenente le parole chiave principali su cui volete puntare.

Ultima modifica: 07/04/2005 - 13:22